Vì sao LEGO chờ gần 20 năm mới dám động tới anime?

LEGO làm Star Wars từ năm 1999, Harry Potter từ 2001, rồi Marvel, DC, Chúa tể những chiếc nhẫn, gần như thương hiệu lớn nào của Hollywood cũng đã lên bộ từ lâu. Vậy mà phải tới tháng 8/2025 LEGO mới có dòng anime chính thức đầu tiên, mà lần đó cũng làm theo bản phim người đóng của Netflix chứ chưa làm theo anime gốc.

Trong khi đó, gần 20 năm trước chính LEGO đã tự làm hẳn một dòng mang phong cách anime, có robot khổng lồ, có minifigure tóc dựng ngược, mặt in kiểu hoạt hình Nhật, vì thời đó trẻ con khắp thế giới đang mê Dragon Ball Z, Pokémon và Yu-Gi-Oh. Điều thú vị là cả ba cái tên đó, khá trùng hợp, đều lần đầu có LEGO trong năm nay: Pokémon từ tháng 2, Dragon Ball đầu tháng 11, còn Yu-Gi-Oh đã chốt mẫu và chỉ chờ ngày ra mắt.

Bài viết từ video của mình tháng 10/2026.

Gần 20 năm đi vòng quanh anime

Nhiều người nghĩ LEGO né anime giống như né chủ đề quân sự, nhưng thực tế ngược lại, họ nhìn ra tiềm năng của nó từ khá lâu. Năm 2006 LEGO ra dòng Exo-Force, kể về đội phi công lái robot khổng lồ kiểu mecha trong anime, minifigure tóc kiểu hoạt hình, mặt in kiểu anime, cầm lên là biết đang theo phong cách gì. Dòng này sống đúng ba năm, từ 2006 tới 2008, ra khoảng 38 set rồi bị khai tử.

Cũng năm 2008, LEGO làm một dòng nhỏ là Speed Racer theo bộ phim người đóng cùng tên của Hollywood, mà bộ phim đó lại chuyển thể từ Mach GoGoGo, một anime rất cũ của Nhật từ những năm 60. Tức là về giấy tờ thì đây mới là lần đầu một IP anime được làm LEGO, chỉ có điều đi qua một bản phim người đóng ở giữa, và hồi đó cũng chẳng mấy ai coi nó là set anime. Các bạn nhớ chi tiết này nhé, vì nó sẽ lặp lại gần như y hệt.

Sau đó LEGO vẫn làm những dòng hơi hướng phương Đông do chính họ sáng tác, Ninjago từ 2011, Monkie Kid từ 2020 lấy cảm hứng từ Tây Du Ký. Nói chung là LEGO biết anime bán được từ rất sớm, nhưng suốt gần 20 năm họ cứ đi vòng quanh nó, khi làm đồ na ná, khi đi qua phim người đóng, chứ chưa bao giờ làm thẳng một bộ anime.

Vì sao mãi không làm

LEGO chưa bao giờ nói ra lý do, nên phần này là mình tự suy luận.

• Bản quyền. Với phim Hollywood thì quyền thường nằm gọn trong tay một hãng, LEGO chỉ cần ngồi với Disney hay Warner Bros. là xong. Còn anime Nhật thì quyền thường chia cho cả một nhóm công ty cùng góp vốn gồm nhà xuất bản, xưởng phim, đài truyền hình, hãng đồ chơi, người Nhật gọi là ủy ban sản xuất, muốn ký thì phải làm việc với từng bên. Chưa kể nhiều bộ lớn thì mảng đồ chơi đã có chủ từ lâu, như Bandai làm đồ chơi Dragon Ball và mô hình Gundam cả mấy chục năm nay.
• Nét vẽ. Nhân vật anime mắt to, tóc dựng đủ kiểu, tỉ lệ người khác hẳn, trong khi minifigure vẫn là cái đầu tròn mặt vàng, muốn giống thì gần như nhân vật nào cũng phải làm khuôn tóc mới, mà làm khuôn thì tốn tiền.
• Độ dài. Phim Hollywood tầm hai tiếng, chọn năm sáu cảnh nổi tiếng là xong, còn anime có bộ dài cả nghìn tập, nét vẽ thay đổi qua từng giai đoạn, chọn giai đoạn nào để fan không chê là chuyện rất đau đầu.
• Khán giả. Mười mấy năm trước anime ở phương Tây vẫn khá ngách, mà thị trường chính của LEGO lại là Mỹ và châu Âu.

Mọi thứ bắt đầu đổi từ năm 2020 khi LEGO bắt tay Nintendo làm Super Mario, rồi 2024 có 77092 Great Deku Tree 2-in-1 của Zelda. Người Nhật nổi tiếng kỹ tính chuyện ai được đụng vào nhân vật của mình, Nintendo lại càng kỹ, nên theo mình mấy năm làm Mario và Zelda chính là giai đoạn LEGO chứng minh với các công ty giải trí Nhật rằng họ làm được và làm đúng tinh thần nhân vật. Và LEGO bước vào anime không phải tùy hứng, mà theo bốn bước khá bài bản.

Bước một: One Piece đi qua Netflix

Tháng 1/2025 LEGO tung một đoạn teaser rất ngắn, chỉ có chiếc mũ rơm bằng LEGO được hai cánh tay cao su của Luffy vươn ra nhặt lên. Ngày 1/8/2025 những set One Piece đầu tiên lên kệ, trong đó có 75639 The Going Merry Pirate Ship, 75640 The Baratie Floating Restaurant và 75636 Windmill Village Hut mà mình đã mang theo lắp trong chuyến đi Vĩnh Hy. Đây là dòng anime chính thức đầu tiên, có cả sự hỗ trợ của tác giả Oda, nhưng toàn bộ set lại làm theo bản người đóng của Netflix chứ không theo anime của Toei. Chuyện của Speed Racer năm 2008 lặp lại gần như y hệt.

Lúc set lộ ra thì cộng đồng chia hai phe khá rõ: fan LEGO thì vui, con thuyền lớn được khen đáng tiền, còn bên subreddit One Piece thì kém hào hứng hơn hẳn vì set theo bản người đóng. Nhưng mình nghĩ lựa chọn đó có lý của nó: bản người đóng tính cả hai mùa mới có 16 tập, còn anime đã hơn 1.000 tập, với bản Netflix thì mọi thứ đã được dựng sẵn bằng đồ thật, màu thật, rất dễ chuyển sang gạch. Lý do đó hợp lý, nhưng chỉ hợp lý với LEGO thôi, còn với fan theo anime hai mươi mấy năm thì vẫn hơi hụt.

Ngày 1/8/2026 là đợt hai theo mùa 2 của Netflix, lần đầu Chopper có minifigure. Rồi ngày 29/9/2026 Netflix chiếu luôn LEGO One Piece, phim hoạt hình đặc biệt hai phần kể lại hai mùa đầu qua lời của Usopp, dàn diễn viên bản người đóng quay lại lồng tiếng. Theo mình đây là một đoạn quảng cáo được đóng gói thành phim, đúng công thức LEGO đã chạy nhiều năm với Star Wars và Marvel trên Disney+, giờ đem sang Netflix, và công thức đó tới giờ vẫn hiệu quả.

Bước hai: Pokémon

Năm 2025 LEGO công bố hợp tác nhiều năm với Pokémon, và ngày 27/2/2026 ba set đầu tiên ra mắt: 72152 Pikachu and Poké Ball hơn 2.000 chi tiết, 72151 Eevee gần 600 chi tiết, và set to nhất 72153 Venusaur, Charizard and Blastoise hơn 6.800 chi tiết. Pokémon gốc là game, nên lần này LEGO làm thẳng với công ty giữ thương hiệu, hình ảnh lấy từ bản chuẩn chứ không qua bản chuyển thể nào.

Điểm đáng chú ý là cả ba set đợt đầu đều gắn nhãn 18+, tức LEGO nhắm thẳng vào người lớn trước. Tới tháng 8 có thêm 72168 Rayquaza, 72160 Arcanine và 72150 Munchlax cho người lớn, đi cùng là các set SMART Play cho trẻ con. LEGO chia hẳn hai tầng: set to cho người lớn trưng bày, set SMART Play cho trẻ con chơi.

Bước ba: Dragon Ball

Bước quan trọng nhất theo mình là Dragon Ball. Ngày 29/9/2026 LEGO công bố hợp tác với Toei Animation, xưởng phim đứng sau anime Dragon Ball, lần đầu hai bên bắt tay, tức là lần này LEGO làm thẳng với xưởng làm anime, không qua Netflix hay công ty game nào nữa.

Set đầu tiên là 11390 Dragon Ball: Shenron & Goku thuộc dòng Icons 18+, 1.764 chi tiết, giá ở Mỹ tầm $180, thành viên Insiders mua sớm từ 1/11, mở bán chính thức 4/11. Rồng thần Shenron cao khoảng 32 phân, thân cuộn quanh một cột gạch ở giữa, mọc lên từ bảy viên ngọc rồng, bên cạnh là Goku lúc nhỏ cưỡi Cân Đẩu Vân, cầm gậy Như Ý, và LEGO làm hẳn khuôn tóc mới chỉ để mái tóc dựng của Goku nhìn cho đúng.

LEGO chọn Dragon Ball thời Goku còn nhỏ với logo Dragon Ball bản gốc trên hộp, chứ không chọn Dragon Ball Z với những trận đánh nảy lửa. Mình đoán họ muốn đánh đúng vào ký ức của những người xem từ những tập đầu, mà những người đó giờ phần lớn đã ngoài 30. Chi tiết mà người Việt nhìn vào sẽ thấy quen là nhà thiết kế giải thích Shenron có bốn chân vì dựa trên hình tượng rồng châu Á, thân dài, có sừng, có râu, khác hẳn mấy con rồng có cánh kiểu phương Tây.

Cộng đồng phản ứng khá tích cực, có bạn nói dù chẳng mê Dragon Ball vẫn muốn mua, nhiều người đem so với 72168 Rayquaza và nói con rồng này đẹp hơn hẳn. Điểm trừ được nhắc nhiều nhất là set chỉ có đúng một minifigure, không có Bulma, người kéo Goku vào hành trình tìm ngọc rồng ngay từ đầu. LEGO cũng xác nhận sẽ có thêm set Dragon Ball trong năm 2027, còn tin đồn nói đợt đầu ra khoảng tháng 4 và theo các arc của Dragon Ball Z, nhưng tới giờ đó vẫn chỉ là tin đồn.

Bước bốn: Yu-Gi-Oh qua cuộc thi của fan

Đây là cách mình thấy thông minh nhất. Tháng 2/2026 LEGO mở cuộc thi trên LEGO Ideas, mời fan tự thiết kế mẫu theo hai arc Duelist Kingdom và Battle City của anime gốc, mỗi mẫu từ 400 tới 2.000 chi tiết. Có 264 mẫu gửi về, năm mẫu vào chung kết để công chúng bỏ phiếu, và mẫu thắng là The Heart of the Cards - Exodia, cảnh Yami Yugi triệu hồi Exodia trồi lên từ mấy lá bài khổng lồ dựng bằng gạch. Set nhiều khả năng phải tới cuối 2027 mới ra.

Thông minh ở chỗ LEGO chưa cần ký hợp đồng làm cả dòng, chỉ làm một set, mà mẫu lại do chính fan chọn nên gần như chắc bán được, chạy tốt thì làm tiếp, không tốt thì dừng ở một set. Vậy là chỉ hơn một năm, LEGO đi vào anime bằng bốn cách: qua phim người đóng, qua công ty giữ thương hiệu game, thẳng qua xưởng làm anime, và qua cuộc thi của fan. Mình nghĩ LEGO cố tình thử cùng lúc, cách nào chạy tốt thì đẩy mạnh cách đó.

Vì sao lại là bây giờ

• Thế hệ 8x, 9x xem anime giờ đã lớn và có tiền. Gần như toàn bộ set anime to nhất đều gắn nhãn 18+, teaser Dragon Ball còn ghi thẳng "Adults Welcome". Mình sinh năm 96, tức là cũng nằm đúng trong nhóm LEGO đang nhắm tới, và mình nghĩ phần lớn các bạn đọc blog này cũng vậy.
• Anime đã thành thị trường toàn cầu. Theo hiệp hội các công ty anime Nhật, năm 2024 thị trường anime lập kỷ lục khoảng 25 tỷ đô, tăng gần 15%, trong đó phần thu từ nước ngoài chiếm tới 56%. Trong nước Nhật chỉ tăng chưa tới 3%, còn nước ngoài tăng 26%.
• LEGO cần khách mới, mà bản quyền là cách nhanh nhất. Nửa đầu 2026 doanh thu LEGO tăng 21% lên mức kỷ lục khoảng 41,9 tỷ krone Đan Mạch, tầm 6,5 tỷ đô, và CEO LEGO nói các hợp tác mới kéo về những người trước giờ chưa thấy đam mê của mình xuất hiện trong LEGO. Một người mê Dragon Ball cả đời mà chưa mua bộ LEGO nào chính là kiểu khách đó.
• Streaming. Ngày xưa muốn xem anime thì chờ TV chiếu hoặc đi tìm đĩa, giờ mở Netflix là thấy, anime lên streaming thì người xem mở rộng ra cả những người trước giờ chẳng mấy khi xem.

LEGO đâu có tự nhiên đổi ý, họ chờ tới lúc anime đủ lớn và đủ an toàn để làm ăn lâu dài thì mới bước vào.

Những chỗ mình chưa ưng

Thứ nhất, LEGO đang làm anime cho người lớn trưng bày nhiều hơn cho người chơi minifigure: Shenron chỉ một minifigure, Exodia không có minifigure nào, Pokémon đợt đầu toàn mô hình to. Trong khi với nhiều fan, thứ làm họ mê LEGO bản quyền lại chính là được sở hữu nhân vật mình thích ở dạng minifigure. Thứ hai, trong lúc LEGO còn loay hoay thì hàng lắp ráp Trung Quốc đã làm Naruto, One Piece, Dragon Ball từ rất lâu, có mẫu làm khá đẹp mà giá rẻ hơn nhiều, chắc nhiều bạn fan anime ở Việt Nam cũng đã chơi qua.

Có nên xuống tiền

Bài học đầu tiên là từ 72152 Pikachu and Poké Ball. Pokémon là thương hiệu cực lớn, LEGO sản xuất rất nhiều, nên mới ra khoảng tám tháng mà trên thị trường đồ cũ ở Mỹ đã có tin rao tầm $150 tới $175, thấp hơn giá niêm yết gần $200. Set bản quyền càng to, càng phổ biến thì càng ít bị thiếu hàng, mà không thiếu hàng thì giá khó lên trong ngắn hạn.

Với 11390 Shenron & Goku thì theo mình tầm $180 cho hơn 1.700 chi tiết là chấp nhận được với một set bản quyền, ngày nghỉ hưu dự kiến cuối 2028. Dòng Dragon Ball phải sang 2027 mới có thêm set, nên đây là set duy nhất của cả dòng trong mấy tháng tới, và con Goku nhỏ này mình đoán sau này khó có lại đúng dạng này, vì các set sau nhiều khả năng theo Dragon Ball Z khi Goku đã lớn. Với tạo hình đẹp như vậy mình không nghĩ set này sẽ ế, nên khả năng sớm giảm giá là không cao.

Anime nào tiếp theo

Phần này hoàn toàn là mình đoán, LEGO chưa công bố gì. Trên các diễn đàn fan LEGO, những cái tên được xin nhiều nhất từ lâu là Naruto, Digimon và Studio Ghibli, còn nhìn doanh thu phòng vé thì Thanh Gươm Diệt Quỷ chắc cũng đang được nhiều hãng đồ chơi để mắt tới. Cá nhân mình thì mong nhất là Naruto, một chủ đề có thể kết hợp rất thú vị với Ninjago.

Cuối cùng là chi tiết mình thích nhất trong cả câu chuyện: set Eevee mang mã 72151, mà 151 chính là số Pokémon trong Pokédex thế hệ đầu, tức là ngay từ cái mã set LEGO đã giấu một chi tiết dành riêng cho fan Pokémon đời đầu.

Còn các bạn, nếu được chọn một bộ anime để LEGO làm tiếp thì các bạn chọn bộ nào?